相信大家对一些传统的主流电商平台都不陌生，自从电子商务进入快速发展期，用户的消费力也从线下转向线上，面对国内庞大的受众基数，线上供销的模式因为减少销售环节、运营成本更低，在市场价格竞争中更具性价比。那么相比传统电商平台，较晚入场移动电商的商城小程序有哪些优势？
1、沉淀私域流量
首先我们来说说公域和私域的概念，近两年“私域平台”和“私域流量”的概念被提及的越来越多，对此，腾讯官方在与CCFA共同推出《中国零售业公私域运营手册暨实施指引》中首次正面定义“公域”和“私域”概念，指出私域用户与公域流量的区别在于，商家是否拥有自主权，是否能够重复、低成本甚至免费地进行用户触达。《指引》还特别提到，当私域用户被激发出“购买意向”进入交易场景时，才可称之为“私域流量”。
一文带你看清公私域
如果对比还不够明显的话，不妨代入淘宝和商城小程序去思考，就会发现其中流量逻辑的区别。淘宝作为电商巨头平台拥有海量流量，在这个公域平台上，同质化的商品琳琅满目，导致即使涌入很多用户流量也会被数千数万户商家所瓜分，而用户的浏览选择习惯更倾向于位于前排展示的商家，大部分的商家只能获得小部分的流量，只能继续投入更多人力物力去吸引流量。即使获得了一定的用户流量，也难以沉淀难以留存，大多的流量属于公域平台，以及要面对很多同行竞争者的花样百出。商城小程序则更具备私域平台的特性，几乎不存在以上的尴尬局面，一方面，商城小程序依托微信社交的流量红利，获取流量并非难事。另一方面，进入商城小程序的用户都更具备品牌概念，也没有来自其他同行的竞争。商城小程序通过微信平台不断赋能，早已逐步实现和微信生态的多方联动，让小程序在微信生态中随处可见、随处可进。
2、功能优势
商家入驻淘宝等平台，也会受到很多平台限制，比如不能随心所欲的配置使用营销功能，主动触达用户的营销手段主要依靠短信轰炸、旺旺沟通、参与淘宝直通车等方式，消耗人力物力不说，还难以达到投放精准的效果。商城小程序除了一体化的会员系统，凭借强社交的属性能最大程度发挥出营销功能的威力，比如拼团、分销、砍价等，通过用户的自主分享裂变，即时操作缩短了用户的服务路径，用户体验好，传播的精准率更高，推广过程中转化率更高。
3、运营成本更低
上面我们也提到了，在传统电商平台想要获得好的宣传和曝光，不仅需要运营者用心策划节点活动，还要搭配平台推广才会有效果。其中入驻天猫产生的每笔交易也会被平台收取佣金，也会面对同行的价格竞争，这些都增加了运营成本。商城小程序不仅可以凭借营销功能帮助推广，微信平台也提供了商城小程序的多种广告投放方式。在成单过程中不会被平台收取佣金，也不必担忧被恶意竞争。所有的成本控制、特惠活动、价格制定的主动权都在自己手里，商家可以专心经营产品。
以上就是商城小程序相比电商平台所具备的一些优势，其实商城小程序做移动电商的优势还有很多，比如轻应用优势明显、入驻成本更低、后台数据分析功能强大等等，这些都可以帮助商家去树立自己的品牌形象，盘活自己的存量市场。这就是为什么越来越多的头部企业纷纷下场布局商城小程序，希望早点搭建起自己的私域流量池。
